Tiphabercisi’ya hoş geldiniz. Bu yazımızda Avon’un sahibi kim konusunu sade ve net bir dille anlatıyoruz.
Avon’un Sahibi Kim? Avon Hangi Ülkenin, Kime Ait ve Sahiplik Tarihi Nedir?
Bir kozmetik markasını yıllardır kullanıyor olmak, onun arkasındaki şirketin kim olduğunu bildiğimiz anlamına gelmiyor. Avon da bu markalardan biri. Parfümlerinden cilt bakım ürünlerine, makyaj malzemelerinden kişisel bakım ürünlerine kadar geniş bir ürün yelpazesine sahip olan Avon’un sahipliği, özellikle son yıllarda yaşanan şirket satın almaları ve yeniden yapılanmalar nedeniyle merak ediliyor.
Peki, Avon’un sahibi kim? Marka hangi ülkeye ait ve günümüzde hangi şirket tarafından yönetiliyor?
Bu soruların yanıtını bulmak için Avon’un kuruluşundan günümüzdeki kurumsal yapılanmasına kadar uzanan bir yolculuğa çıkmak gerekiyor.
Avon’un sahipliği, 2020 yılında gerçekleşen büyük bir satın alma işlemiyle değişmiştir. Brezilya merkezli kozmetik şirketi , Avon’u bünyesine katarak markanın küresel yapılanmasında önemli bir değişiklik gerçekleştirmiştir.
Ancak günümüzde Avon’un sahipliği bölgesel şirket yapılanmalarına ve sonraki satış anlaşmalarına göre değerlendirilmelidir.
Özellikle üç önemli gelişme dikkat çekmektedir:
– Natura &Co: 2020 yılında Avon’u satın alarak markanın küresel portföyüne dahil etti.
– Avon Products Inc.: ABD’deki kurumsal yapılanmasıyla ilgili 2024 yılında iflas koruma sürecine girdi.
– Regent LP: Natura’nın 2025 yılında Avon International operasyonlarını devretmek üzere anlaşma yaptığı yatırım şirketidir.
Dolayısıyla Avon’un bütün dünyadaki faaliyetlerini tek bir şirketin yönettiğini söylemek artık doğru değildir.
Avon, kökenleri Amerika Birleşik Devletleri’ne dayanan bir kozmetik markasıdır. 1886 yılında David H. McConnell tarafından kurulmuştur.
Markanın ilk dönemlerinde bugünkü gibi geniş bir kozmetik ürün yelpazesi bulunmuyordu. Şirket, California Perfume Company adıyla parfüm ve kişisel bakım ürünleri satıyordu.
1939 yılında şirketin adı Avon olarak değiştirildi.
Bu değişim yalnızca bir isim yeniliği değildi. Marka, zaman içerisinde uluslararası pazarlara açılarak dünyanın farklı ülkelerinde tanınan bir kozmetik şirketine dönüştü.
Avon cosmetics and home goods catalogue. | Advertising., Inc Avon Products | Date from page commemorating the fiftieth anniversary of the California Perfume Company 1886 – 1936 . The California Perfume Company
Avon reveals new packaging design for brand portfolio | Article | Packaging Europe
California Perfume Company – Catalogs and Brochures
9
Avon’un kurucusu David H. McConnell, başlangıçta kitap satışı yapıyordu. Müşterilerine kitapların yanında küçük parfüm örnekleri vermesi, zamanla parfümlere yönelik ilginin artmasını sağladı.
Bu deneyim, McConnell’in kozmetik sektörüne yönelmesinde etkili oldu.
Şirketin büyümesinde doğrudan satış modeli önemli bir rol oynadı. Ürünlerin geleneksel mağazalar yerine temsilciler aracılığıyla tüketicilere ulaştırılması, Avon’u rakiplerinden ayıran özelliklerden biri haline geldi.
Peki, bugün bile markanın kimliğinde önemli yer tutan bu satış modeli, şirketin küreselleşmesine nasıl katkıda bulundu?
Natura &Co mulls Natura &Co Latam, Avon separation | Retail Asia
retailasia.com
Avon’un sahiplik tarihinde en önemli dönüm noktalarından biri 2020 yılıdır.
Brezilyalı kozmetik şirketi Natura &Co tarafından gerçekleştirilen satın alma sonucunda Avon, Natura’nın uluslararası marka portföyüne dahil edildi.
Bu birleşmenin temel amaçları şunlardı:
– Uluslararası pazarlarda daha güçlü bir konum elde etmek.
– Kozmetik ve kişisel bakım sektöründeki rekabet gücünü artırmak.
– Ürün geliştirme ve dağıtım ağlarını genişletmek.
– Dijital satış kanallarına yatırım yapmak.
– Farklı ülkelerdeki tüketici kitlelerine ulaşmak.
Natura’nın Avon’u satın alması, kozmetik sektöründeki büyük şirket birleşmelerinden biri olarak değerlendirildi.
Bu gelişme, markanın Amerikan kökenli olduğu gerçeğini değiştirmedi. Ancak kurumsal sahiplik yapısını önemli ölçüde dönüştürdü.
Avon’un sahipliği hakkındaki tartışmaların artmasının önemli nedenlerinden biri 2024 yılında yaşanan finansal gelişmelerdir.
Ağustos 2024’te ABD merkezli Avon Products Inc., Chapter 11 kapsamında iflas koruma başvurusunda bulundu.
Bu gelişme, internette Avon’un tamamen iflas ettiği veya bütün ülkelerde faaliyetlerini durdurduğu yönünde yorumlara neden oldu.
Ancak burada önemli bir ayrım bulunuyor.
ABD’deki Avon Products Inc. şirketinin finansal yeniden yapılandırma sürecine girmesi, dünyanın farklı ülkelerinde faaliyet gösteren bütün Avon operasyonlarının aynı şekilde etkilendiği anlamına gelmiyor.
Özellikle Natura’nın Latin Amerika’daki faaliyetleri ayrı bir kurumsal yapı içerisinde değerlendirilmelidir.
Natura &Co, 2025 yılında Avon International operasyonlarını yatırım şirketi Regent LP bünyesine devretmek üzere anlaşma yaptığını duyurdu.
Bu gelişme, Avon’un uluslararası sahiplik yapısının yeniden şekillenmesinde önemli bir aşamadır.
Burada dikkat edilmesi gereken nokta, Avon markasının farklı bölgelerde farklı şirket yapılanmaları üzerinden faaliyet göstermesidir. Satış anlaşmasının duyurulması ile işlemin hukuken tamamlanması da aynı şey değildir.
Güncel sahiplik durumu değerlendirilirken anlaşmanın tamamlanma tarihi ve ilgili ülkelerdeki şirket kayıtları dikkate alınmalıdır.
Yıl Gelişme
1886 California Perfume Company kuruldu.
1939 Şirketin adı Avon olarak değiştirildi.
2020 Natura &Co, Avon’u satın aldı.
2024 Avon Products Inc. ABD’de Chapter 11 başvurusu yaptı.
2025 Avon International operasyonlarının Regent LP’ye devri için anlaşma duyuruldu.
Bir kozmetik markasının kime ait olduğu yalnızca ticari bir ayrıntı değildir. Şirketin yönetim anlayışı, üretim politikaları, dağıtım ağı ve tüketici güveni üzerinde de etkili olabilir.
Bu noktada birkaç önemli konu öne çıkıyor:
– Ürün güvenliği: Kozmetik ürünlerinin ilgili ülkelerin mevzuatına uygun üretilmesi gerekir.
– Üretim yeri: Markanın kökeni ile ürünün üretildiği ülke aynı olmak zorunda değildir.
– Şirket politikası: Yeni sahiplik yapısı, ürün stratejilerini ve pazarlama yöntemlerini değiştirebilir.
– Tüketici güveni: Şirketlerin şeffaflığı ve ürün içeriklerinin açıklanması marka algısını etkiler.
Dünya Doğrudan Satış Dernekleri Federasyonu (WFDSA), doğrudan satış sektörünün küresel ölçekte önemli bir ekonomik faaliyet alanı olduğunu gösteren sektör raporları yayımlamaktadır. Avon’un tarihsel satış modeli de bu ekonomik yapının dikkat çeken örneklerinden biridir.
Markanın geçmişini ve şirket yapılanmasını araştırmak isteyenler için şu kaynaklar yararlıdır:
– Avon Worldwide – Markanın uluslararası faaliyetleri ve kurumsal bilgileri.
– Natura &Co – Şirketin kurumsal yapısı ve yatırımcı açıklamaları.
– WFDSA – Küresel doğrudan satış sektörü raporları.
– Regent LP – Şirketin yatırımları ve kurumsal bilgileri.
Avon, 1886 yılında ABD’de kurulmuş Amerikan kökenli bir kozmetik markasıdır. 2020 yılında Brezilyalı Natura &Co tarafından satın alınmıştır. Ancak sonraki yıllarda yaşanan finansal gelişmeler ve Avon International için duyurulan satış anlaşması, markanın sahiplik yapısını daha karmaşık hale getirmiştir.
Bu nedenle Avon’un sahibini araştırırken markanın kökeni, küresel marka hakları, bölgesel faaliyetleri ve şirketlerin hukuki yapılanmaları birbirinden ayrılmalıdır.
Avon’un sahibi kim? sorusunun yanıtı, hangi ülkedeki Avon operasyonunun kastedildiğine bağlıdır.
Bir markanın geçmişteki sahibi ile günümüzdeki işletmecisinin farklı olabilmesi, küresel ticaretin en dikkat çekici gerçeklerinden biridir. Sizce tüketiciler için daha önemli olan markanın hangi ülkede doğduğu mu, yoksa bugün hangi şirket tarafından yönetildiği mi?
Okuyucularımıza Avon’un sahibi kim hakkında samimi ve düzenli bir içerik sunmanın mutluluğunu yaşıyoruz.